六合区是南京市的农业大区，曾被列为全国商品粮基地县，近年来，六合区顺应人们生活水平提高后对优质保健农产品的需求，把富硒农产品作为全区农业主导产业之一成功开发了富硒大米、富硒茶叶、富硒西瓜等系列富硒农产品，打响了“远望”富硒品牌。
富硒产业冉冉升起。为了探索优质富硒农产品产业发展之路，2001年，原六合县人民政府出资50万元，创立了专事富硒农产品开发的“南京远望富硒农产品有限责任公司”，2003年公司引进民间资本，完成了民营化改制，目前公司注册资本500万元，资产总额5000多万元，年经营额突破了亿元，并建立了20多万亩稳定的订单生产基地，年订单收购量达4万多吨，带动农民增收1600多万元，产品已全面进入南京市沃尔玛、诺玛特、易初莲花等500多家超市连锁店销售，部分产品已打入香港、蒙古等国家和地区，初步形成了一条以富硒大米产业化开发为龙头，逐步扩大和延伸富硒产业链为目标的富硒产业发展之路。六合富硒产业正如同一轮红日在中华大地冉冉升起。
产业化运作凸显优势。富硒产业的发展，运作机制是关键，富硒农产品开发按照布局区域化、生产标准化、技术集成化、管理企业化、经营一体化、效益规模化、产销信息化的方式，以企业为龙头，通过基地政府和农业推广部门与农民签定种植订单，提供开发成熟的新品种、新技术、新生资，基地政府和农业部门负责组织生产、信息传递、措施落实，企业负责加价收购、精制加工、品牌销售，农户出土地、劳力和生产成本，负责按无公害生产技术规程种植，有效地保证了产品质量。为进一步提高产品附加值，六合区牢牢把握加工这一产业链中至关重要的环节，按照高起点规划、高标准建设的要求，以富硒大米为主，引进国际先进的抛光机、色选机、自动定量包装流水线等设备，改进了清理、筛分、去石、砻谷、碾米及免淘等20多道加工工艺，建成了优质米加工中心，年加工能力达3500万公斤，大米加工品质达国标特级标准，进一步提高了市场受欢迎程度。
品牌化战略初显成效。为了扩大“远望”品牌效应，利用《新华纵横》特约播出单位的身份和省交通广播网、公交车身、南京电视台、黄页电话号码簿、《南京人手册》等多种渠道进行了立体式、全方位宣传，在《扬子晚报》上对硒的功能、富硒大米的特点等进行详细阐述，提高了人们对富硒农产品的认知度。同时，还建设完善了富硒农产品专业网站（www.njyw.com），并在六合农业网（www.lhagri.com.cn）上设立富硒农产品窗口。在南京莫愁湖公园、月苑小区、午朝门广场，以及苏果、金润发、华联、好又多等各大超市店堂举办宣传促销活动，并参与南京新闻台的“空中热线”，同广大市民面对面交流，心贴心服务，派发小包装富硒米，散发宣传资料。按照开放式营销策略，围绕大城市、大超市、大院校、大机关、大企业为主体的销售目标，制定了以经销商为主体、营销人员为补充，促销跟进，主攻超市、社区零售，推动团购的营销模式。远望牌富硒大米先后被评为南京市名牌产品、江苏省市场名牌产品和南京市消费者信得过产品称号，“远望”品牌获得了南京市著名商标称号。
技术创新不断强化。一是开发自有知识产权技术。“硒肥研制及富硒大米开发”技术被省科技厅鉴定为国内领先水平，并荣获南京市科技进步一等奖和省科技进步三等奖，并被列为国家星火计划重点支持的项目。二是实施农业标准化工程。制定并实施了绿农牌富硒肥企业标准，远望牌富硒大米企业标准（省质量技术监督局备案），以及《无公害富硒水稻生产技术规程》南京市地方标准。三是加强了质量建设。远望牌富硒大米及位于八百桥、竹镇等地的4万多亩生产基地已通过无公害认证认定，企业管理通过了ISO9001质量体系新认证，产品通过了技术监督部门的市场准入QS认证，取得了具有自营出口资格的海关商检证，为全面进入超市并打入国际市场奠定了基础。四是推广应用了新品种新技术。订单种植的富硒水稻品种全部选择省、市农业部门推荐的优质品种，采用高效低毒、低残留农药综合防治病虫草，并推广机插秧、直播稻等优质轻型节本增效技术。
集优质、无公害、富硒保健于一身的富硒农产品代表了21世纪的消费潮流，沿着这条道路发展下去，富硒农产品这一朝阳品牌将给六合农业带来更加绚丽的明天。
(霍义宽季文群) |
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